[重要]百度查找网页标题标准

作者: 来历: 检查谈论 2018/11/27 12:09:28

对查找用户来说,标题是一个网页直观的认知途径和展示办法,也是招引用户点击查找效果进入落地页的要害因素。

为了确保查找用户对所需资源的有用获取,确保查找效果的公平性,现百度查找对外发布《百度查找网页标题标准》,期望在满意用户需求的一起,为站长带来更多流量,完成共赢。

1、标题的界说

对网页内容的精确且短小精悍的描绘。

具体举例:

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图1-1 契合标准的标题示例

网页源代码中的表现:

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图1-2 契合标准的标题源码示例

2、标题的效果

标题关于查找用户来说,可以协助用户快速洞悉网页的内容以及该网页与查找需求的相关性。它通常是用来决议用户点击哪个效果的首要信息。

所以,运用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百度查找网页标题标准

3.1标题的准则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 契合标准的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别运用不同的标题;

• 页面标题应精确归纳页面内容,防止运用含糊和不相关的描绘;

• 页面标题应短小精悍,防止运用冗长的标题,防止要害词堆砌;

• 页面标题的符号运用正确,主张参阅百度主张的标题符号用法(具体内容请拜见本文“3.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许呈现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类效果做相应的查找效果展示约束。

3.2.1标题内容虚伪

指标题和网页内容不相符,诈骗诱导用户点击的状况。

类型1:虚伪官网

指非官方网站,但标题表述为官网的状况。

线上截图:

图片

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面事例

类型2:无法满意用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅览小说txt,可是页面中不供给下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中阐明有百度云下载、支撑在线观看,可是页面既不能下载,又不能在线观看。

负面事例:

图片

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面事例

类型3:标题表述部分虚伪

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只要大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站经过网页标题过度重复或堆砌等手法,获取不正当流量的状况。

类型1:标题要害词很多重复

类型2:标题很多堆砌语义附近的要害词标签

负面事例:

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图3-3 标题堆砌要害词的负面事例

3.3 优质页面标题主张

优质的网页标题,不仅能清晰表达网页的宗旨意图,更能给查找用户有用的引导,招引方针用户点击。对契合优质标准的标题,百度将会给予更多的展示优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以归纳为“中心词+修饰词”的格局,修饰词主张不多于3个。


具体阐明如下:

页面类型

页面类型阐明

主张标题格局

举例

主页

主页是整个网站的进口

站点名/ - 主页/官网/slogan

注:此类页面的中心词为词/网站称号,修饰词包含官网、官方网站、主页、主页、Home、网站的slogan、站点父词等。

优酷主页

淘宝网 - !我喜爱

京东 - 正品贱价、质量确保、配送及时、轻松购物!

列表

站点内频道/列表类页面

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

注:此类页面的中心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时有必要放在结尾

男人频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

主题聚合页

主体聚合页是环绕某一主题各方面特点聚合而成的内容调集。

主题 - 特点1 - 特点2 - 站点名

注:此类页面的中心词是环绕的主题,修饰词可以是主题的特点、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时有必要放在结尾

成都旅游攻略 - 玩法道路 - 自在行攻略 - 携程游览

内容页

内容页是指具体的内容页,比方文章详情页、产品详情页、具体视频的播放页等

标题格局:内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

注:1、此类页面的中心词是内容的主体阐明,比方文章的标题、视频的称号、产品/店肆的称号等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时有必要放在结尾

2、内容标题主张一句话标明,不重复表述,重复不超越3

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3.3.2标题的符号

问题类型

主张处理办法

距离符(或接连距离符)如--- _ | ——

一致改成 -

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号在外)等括号内字数少于等于4个字

改为「」

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号在外)等括号内字数大于4个字

删去

双标点:《》、“”等没有成对呈现

删去

呈现emoji

删去

句中接连空格

保存一个空格

句中标点前后呈现空格

删去空格,保存标点

标题结尾呈现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

删去

句中呈现中文句号

改为空格

中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

改为中文/英文标点

接连标点符号且后一个是省略号

保存省略号

4、百度标题改写机制

为确保查找用户的体会,百度查找将会对部分易形成用户误导的页面标题进行相应的改写,包含但不限于以下几种状况:

关于标题堆砌等过度优化的站点主页,百度查找会将过度优化的标题直接改写为站点称号或公司称号;

关于部分表意含糊的页面,百度查找将会从页面中提取页面要害信息弥补在标题中,确保用户可以及时获取有用信息。

针对标题堆砌的改写示例:

图片

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

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2020/7/10 点赞 0 我踩 0

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